今年，國際標準化組織（ISO）決定成立ISO品牌評價技術委員會，。這使得我國有機會參與主導品牌評價國際標準體系建設，對實施國家品牌戰略，推動產業、企業“走出去”具有重要意義。
品牌不僅是企業核心競爭力和可持續發展能力的重要體現，還是一個國家經濟水平和綜合實力的象征，對全球經濟貿易活動有重要影響。由于經濟發展和品牌研究等原因，全球知名品牌評價和發布機構以往一直參照或采用歐美等發達國家的品牌評價規則、方法和標準。
ISO是世界上最大最權威的綜合性國際標準化組織，被譽為國際貿易的“通行證”。我國推動ISO成立品牌評價技術委員會，并擔任秘書國，有利于以標準手段提升我國品牌的國際影響力，提升我國產品和產業國際競爭優勢。
一是提升我國品牌評價工作的國際認可水平。促進我國品牌評價與國際接軌，加快培育我國國際知名品牌，形成一批具有自主知識產權、質量競爭力強、品牌附加值高的拳頭產品，使我國向制造強國、貿易強國和經濟強國轉變。
二是提高我國品牌的國際聲譽和影響力。有力推動我國品牌進入國際知名品牌發布名單，從而擺脫“貼牌生產”的落后地位，提高我國品牌的國際知名度和形象，打造一批與國際頂尖產品相媲美的“中國制造”和“中國服務”高端品牌，實現我國品牌建設的新跨越。
三是推動我國技術標準與國際標準接軌。將質量、技術創新、服務、有形和無形資產等我國品牌評價技術標準的核心內容納入國際標準體系，并由我國主導制定更加科學、合理和協商一致的品牌評價國際標準體系，有效提升我國品牌評價國際標準制定話語權和影響力。
